Známe to všichni, kteří uvažují o pořízení nového vozu: hodiny strávené u online konfigurátoru, které místo radosti přinášejí pocit zmaru a vlastní neschopnosti. Snaha o logické sestavení výbavy často končí v momentě, kdy systém podmíněným nákupem vnutí nechtěný paket jen proto, aby bylo možné získat jeden konkrétní prvek. Automobilka BAIC tento model digitální frustrace opouští a na český trh přináší princip „vše v ceně“, kde jedinou volbou zůstává barva laku.
Současný automobilový trh se ocitl v pasti, kterou analytici nazývají „dependency hell“ – peklo závislostí. Jde o to, že když chcete třeba vyhřívaná sedadla, musíte si objednat celý zimní paket. Zatímco se výrobci předhánějí v počtu kombinací, data ukazují, že pro koncového uživatele je tento proces nekomfortní. Podle aktuálních studií dosahuje míra opuštění nákupního procesu v automotive sektoru kritických 82,41 % (Digital Applied Report, 2026). Hlavním viníkem je ztráta finanční transparentnosti: neočekávané příplatky a skryté náklady.
Digitální rozhraní, která měla prodej usnadnit, se změnila v nástroj vnitřního odporu – negativní emoce vznikající ve chvíli, kdy systém svévolně omezuje svobodu volby uživatele skrze nucené balíčky výbavy. Průměrná doba, než se stane konfigurátor pro zákazníky nepřehledným a opouští ho, je 7,5 minuty.
Automobilka BAIC na tento trend reaguje radikální transparentností. Všechny modely – X35, X55, X7 i offroadový hybrid BJ30 – eliminují potřebu studovat technické příručky a tabulky příplatků. Strategie stojí na poskytování maximální možné hodnoty, což koresponduje s rostoucí poptávkou spotřebitelů po srozumitelných a férových nabídkách bez skrytých položek. Stačí si tedy vybrat barvu.
Zdroj a foto: BAIC
